La puissance marketing des habitations Ikéa : un danger pour la France ?

Allons-nous bientôt quitter nos maisons aux toits d’ardoise ou de tuiles ou encore nos maisons en bois de haute qualité, pour aménager des maisons BBC made in Sweden ?

Cela semble être le projet d’Ikéa. Le groupe nordique, après l’étagère en kit qui se monte en trois heures, cherche à conquérir la France, en créant des éco-quartiers.

Sa cible est l’ensemble de futurs jeunes propriétaires, durement touchés par la crise de l’immobilier en France, qui cherche à acquérir un bien comme une maison bois, sans forcément avoir de gros moyens.

Si les maisons IKEA ont déjà été mises en oeuvre dans les pays scandinaves, puis en Allemagne et en Angleterre, le mode de commercialisation qui consiste à s'associer à un constructeur bois local semble encore poser problème au géant suédois.
 

• Exposition solaire d'une maison BBC15 juin '11 à 10:37
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